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创历史巅峰成绩后 安踏跻身全球最有价值品牌500强时间:2020-10-15 10:54:43

  日前,国际品牌价值评估权威机构Brand Finance公布了 “2020年全球最有价值品牌500强(The Brand Finance Global 500 2020)”榜单,安踏成为唯独上榜的体育用品品牌。此前,安踏曾多次登上Brand Finance评出的最有价值品牌榜、最有价值服饰品牌榜等榜单。

  近年来,安踏积极推进全球化进程,旗下多个品牌的品牌力、商品力和零售力得到全方位提升,有效吸引了年轻消费群体,带动全集团取得亮眼的业绩和可持续的增长。

  3月24日发布的2019年业绩报告显示,安踏营收历史上首次突破300亿,达339.27亿,同比增长40.8%,净利润增长30.3%至53.4亿元。其中FILA品牌继续贡献强劲增长,实现营收147.70亿元,同比增长73.9%,毛利率达到惊人的70.4%。

  此次荣登“全球最有价值品牌500强”标志着安踏在品牌前景、公众认知度及品牌影响力等维度均有提升,印证了安踏集团“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展策略取得的显著成效,向全世界消费者展现出了强大的品牌实力。

  根据尼尔森2019年消费者调查显示,安踏品牌在品牌资产指数(BEI)、品牌首一提及、喜好度和购买率几个维度均位居体育用品市场前列,消费者认为安踏商品品质好,“国货”和“代表”成为最突出的记忆点。

  成绩固然可喜,但挑战不是没有。

  受疫情黑天鹅事件影响,安踏1月份线下门店几乎处于“休克”状态。不过随着国内疫情逐渐稳定,安踏95%的店铺已经恢复营业,自有工厂复工率达百分之百,外包工厂已恢复90%以上的产能。

  但疫情带来的影响却在持续发酵。根据安踏预计,疫情将无可避免地对2020年上半年集团的财务表现造成影响,预期最快要到2020年下半年才恢复正常水平。

  随着疫情在全球的蔓延,体育赛事的取消、奥运会推迟等势必会对安踏集团造成一定的影响。 安踏集团执行董事、集团总裁郑捷坦言,“原来安踏最重要的营销的活动也会聚焦在篮球联赛、NBA球星的行,今年会受到比较大的影响。”

  疫情之下,安踏也在积极自救,从2月初打开新电商渠道——微商以来,安踏自年初至今的电商增长超过了50%,安踏电商负责人表示,安踏1月的的电商业绩已经超额完成,2月也有望达成预期。

  不过按照年报数据显示,线上业务收入占安踏总营收的比重只在20%上下,要想达成预期目标,安踏要依靠的还是线下。

  另外,安踏的多品牌发展天平也在失衡,目前安踏旗下的品牌已经接近30个。除了FILA,安踏收购的其他品牌的表现都难言成功。报告期内,除了安踏和FILA之外,其他品牌营收为17.08亿元,仅占安踏总营收的5.1%。就算把FILA的成功经验推广到其他品牌中,但再造一个FILA的难度可不小。

  声明:本文章为联商网于2020-04-07分享,此类稿件不代表本网观点。

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